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標志設計的色彩顏色搭配-深圳標志設計EOVAS

2016-11-21 10:56:38     編輯:logo設計公司     瀏覽:
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標志設計的色彩顏色搭配


深圳標志設計EOVAS(http://www.tinzcf.live/)11月21日分享標志設計的色彩顏色搭配:

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顏色詞的象征意義在不同的民族文化里有著很大的差異。從根本上講,在中國文化中,顏色的象征是基于過去中國的封建統治、封建迷信及其原始、落后的科學、教育狀況而形成的,所以顏色的象征意義有相當強烈的政治化和神秘化傾向。

而西方文化中的顏色象征則更多地得益于西方民族開放性及科學、教育的普及程度,其象征意義少了神秘,多了些理性,使其語義、詞義理據更易追蹤。不同文化之間顏色象征意義又都是在社會的發展、歷史的沉淀中約定俗成的,是一種永久性的文化現象。它們能夠使語言更生動、有趣、幽默、親切,所 以我們應該予以足夠的注意。


在人類語言中,顏色詞語表現出的獨特魅力,令人刮目相看。在漢英語言中,表示各種不同顏色或色彩的詞都很豐富。我們不僅要注意觀察它們本身的基本意義,更要留心它們含義深廣的象征意義,因為顏色的象征意義在不同民族語言中往往有不同的特點,有些特點甚至構成了人們對經過引伸、轉義以后顏色的崇尚和禁忌。由于我國與絕大部分英語國家相隔萬里,地理位置、自然現象、歷史背景、審美心理等千差萬別,人們對于顏色的感受和表達不盡相同。這樣,顏色的象征意義在中西文化之間自然又會產生很大的差異。本文擬就中西文化中詞語的顏色、詞語的象征意義作一些對比和探討,以求教于同行和讀者。

1. 紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥
  具體—血液、夕陽、心臟、火焰
  抽象—熱情、危險、喜慶、反抗、爆發.
  紅色 暖調 - 興奮,幸運,小心,忠心,火熱,潔凈,感恩

紅色是我國文化中的基本崇尚色,它體現了中國人在精神和物質上的追求。它象征著吉祥、喜慶,如把促成他人美好婚姻的人叫"紅娘",喜慶日子要掛大紅燈籠、貼紅對聯、紅福字;男娶女嫁時貼大紅"喜"字,把熱鬧、興旺叫做"紅火";形容繁華、熱鬧的地方叫"紅塵";它又象征革命和進步,如中共最初的政權叫“紅色政權”。

最早的武裝叫“紅軍”,把政治上要求進步、業務上刻苦鉆研的人稱為“又紅又專”等;它也象征順利、成功,如人的境遇很好被稱為"走紅"、"紅極一時",得到上司寵信的叫"紅人",分到合伙經營利潤叫"分紅",給人發獎金叫"送紅包"等;它還象征美麗、漂亮,如指女子盛妝為"紅妝"或"紅裝" ,把艷妝女子稱為"紅袖",指女子美艷的容顏為"紅顏"等。

mcdonald標志色彩紅+黃

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西方文化中的紅色(red)則是一個貶意相當強的詞,是"火"、"血"的聯想,它象征著殘暴、流血,如
(1)The red rules oftooth and claw殘殺 和暴力統治,
(2)red revenge血腥復仇,
(3)ared battle血戰;它又象征激進、暴力革命,
(4)red hotpolitical campaign激烈的政治運動,
(5)a red revolution 赤色革命,
(6)red activities左派激進活動;它也象征危險、緊張,

 

至于紅色的褒義,如red—letter day喜慶的日子,the red carpet隆重的接待等,則得益于不同文化之間的交流和融合。據考證,red的褒義是從遠東經波斯傳到西方的。
 

2.白色代表純潔、純真、樸素、神圣、明快.

具體—白雪、白紙、白云、護士抽象—純潔、樸素、神圣、虔誠、虛無.

白色 光調 - 純潔,正直,光明,夢想,勝利,歡喜,能力.

在中國文化中,白色與紅色相反,是一個基本禁忌詞,體現了中國人在物質和精神上的擯棄和厭惡。在中國古代的五方說中,西方為白虎,西方是刑天殺神,主蕭殺之秋,古代常在秋季征伐不義、處死犯人。所以白色是枯竭而無血色、無生命的表現,象征死亡、兇兆。

如自古以來親人死后家屬要披麻戴孝(穿白色孝服)辦 "白事",要設白色靈堂,出殯時要打白幡;舊時還把白虎視為兇神,所以現在稱帶給男人厄運的女人為"白虎星"。白色的心理功能在其發展過程中由于受到政治功能的影響,又象征腐朽、反動、落后,如視為"白專道路";它也象征失敗、愚蠢、無利可得,如在戰爭中失敗的一方總是打著“白旗” 表示投降,稱智力低下的人為"白癡",把出力而得不到好處或沒有效果叫做 "白忙"、"白費力"、"白干"等,它還象征奸邪、陰險,如"唱白臉"、"白臉"奸雄;最后,它還象征知識淺薄、沒有功名,如稱平民百姓為"白丁"、 "白衣 "、"白身",把缺乏鍛煉、閱歷不深的文人稱作"白面書生"等。


西方文化中的白色象征意義主要著眼于其本身色彩,如新下的雪、新鮮牛奶及百合花的顏色。西方人認為白色高雅純潔,所以它是西方文化中的崇尚色。它象征純真無邪。

(1)a white soul純潔的心靈,
(2)wh ite wedding新娘穿白禮服的婚禮;它又象征正直、誠實,
(3)a white spirit正直的精神,
(4)white m en高尚、有教養的人,
(5)white hand廉潔、誠實;它也象征幸 運、吉利

白色標志POPGRUB

 

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3.紫色代表優雅、高貴、魅力、自傲.

具體—葡萄、茄子、紫羅蘭、紫菜抽象—高貴、神秘、嫉妒、優雅、病態.

紫色 冷調 - 豪華,美麗,憂心,平安,愛,悔改,謙卑,仰望,熱情,熱忱

在中國民間傳說中,天帝居于天上的"紫微宮"(星座),故而以天帝為父的人間帝王(天子)和以天帝為信兇的道教都以紫為瑞。紫色作為祥瑞、高貴的象征,更多地被封建帝王和道教所采用,如稱吉瑞之氣為" 紫氣"、"紫電",皇宮叫做"紫禁宮"、"紫禁城"。

歷代皇帝為了籠絡人,往往將"紫袍"賜予品位低的臣下,而"著紫"則成為封建文人奮力追求的榮祿;人們還把道書稱為"紫書",把神仙居所稱為“紫臺”。無獨有偶,英語中的紫色(purple)象征意義也跟帝王將相和宗教有關,這是一個有趣的文化巧合。

(1)the purple 帝位、王權,
(2)be born in the purple生在王侯貴族之家,
(3)marryin the purple嫁到顯貴人家,
(4)be raised to the pruple升為紅衣主教。

EOVAS紫色標志案例

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4.黃色代表明朗、愉快、高貴、希望

具體—香蕉、黃金、黃菊、注意信號
抽象—明快、注意、光明、不安、野心.

黃色暖調 - 溫暖,光明,富有,穩健獨立,自動自發,有正義感,完美主義者.

黃色帶有不好的象征意義,它除了表示低級趣味的報刊、毫無文學價值的書籍(如 yellow press黃色報刊,yellow journalism黃色辦報作風,y ellow back廉價轟動一時的小說)外,主要表示卑鄙、膽怯,

(1)yellow dog卑鄙的人,
(2)yellow str eak膽怯,
(3)yellow-livered膽小的。

EOVAS黃色標志案例-BRAIDE企業標志

5.藍色代表深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷

具體—海洋、藍天、遠山、湖海
抽象—沈靜、憂郁、涼爽、理性、自由.

藍色 冷調 - 悲傷,冷漠,忍耐,自由,動感,活力.

藍色(blue)在中國文化中幾乎沒有什么象征意義,相對而言,它在西方文化中的象征意義稍多一些。

阿斯海姆在評析藍色時說:"藍色象水那樣清涼。" 是“陰性或消極的顏色”。它能象征高貴、高遠、深沉、嚴厲。

(1)blue blood 名門望族,
(2)blue ribbon最高榮譽的標志,
(3)blue nose嚴守教規的衛道 士;
(4)blue laws嚴格的法規;它又象征憂郁、沮喪,

EOVAS藍色標志案例

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6.綠色代表新鮮、平靜、和平、柔和、安逸、青春

具體—樹葉、草木、公園、安全信號
抽象—和平、理想、希望、成長、安全

綠色 冷調 - 健康,清新,幼細,生命,恩惠,盼望,培育.自然,和諧.

在中國傳統文化中,綠色有兩重性,它除了表示義俠外,還表示野惡。西方文化中的綠色(green)象征意義跟青綠的草木顏色有很大的聯系,是植物的生命色。阿思海姆說:"綠色喚起自然的爽快的想法。"它不僅象征著青春、活力。

(1)in the green wood在青春旺盛的時代,
(2)inthe green 血氣方剛,
(3)a green old age老當益壯;而且表示新鮮,

EOVAS綠色標志案例

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7.黑色代表崇高、堅實、嚴肅、剛健、粗莽

具體—夜晚、墨、木炭、頭發
抽象—死亡、邪惡、恐怖、嚴肅、孤獨
黑色 暗調 - 死亡,罪行,恐怖,嚴重,嚴肅,苦難

 

黑色在漢民族的文化象征意義中,和紅色、黃色、白色一樣,也具有二重性的文化含義:既有褒義,也有貶義。

EOVAS黑色標志案例-文字標志

 

EOVAS黑色標志案例-文字標志

8.粉紅色(pink)是紅色的一種變異,可以將其視為紅色的一種應合或復歸。在中國文化中,粉紅色又叫桃花色。在西方文化中,粉紅色象征精華,極致。

(1)the pink of perfection十全十美的東西或人,
(2)the pink of politeness十分彬彬有禮;它又象征上流社會,
(1)pink lady高格調雞尾酒,
(2)pink tea上流社交活動,
(3)apink-collar worker高層次女秘書。灰色代表憂郁、消極、謙虛、平凡、沉默、中庸、寂寞灰色 暗調 - 陰暗,悲哀,孤寂,不潔,沉默橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂

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文章部分案例為深圳標志設計公司EOVAS原創


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